Prace rozwojowe są priorytetem dla Francuzów.
Federacja marketów budowlanych (FMB) właśnie ujawniła wyniki badania IFOP na temat trendów konsumpcyjnych Francuzów w zakresie poprawy i rozwoju ich domów. Ankieta, która podkreśla marzenia i ograniczenia konsumentów.
Wciąż bardzo silne przywiązanie do mieszkania
Francuzi zachowują uprzywilejowane przywiązanie do swojego domu, który postrzegają jako niezbędną przestrzeń dobrego samopoczucia: 90% ankietowanych uważa, że w okresie kryzysu odnalezienie się we własnym domu ma fundamentalne znaczenie. Mieszkanie jest postrzegane jako stabilne schronienie, w którym ważne jest rozpoznanie siebie: dom musi być na nasz obraz, odzwierciedlać naszą osobowość. Obecne projekty poprawy i rozwoju budownictwa mieszkaniowego znajdują się na szczycie priorytetowych projektów w ciągu ostatnich dwóch lat, wyprzedzając oszczędności, których można oczekiwać, że w kontekście kryzysu i napięć społecznych mogą być wyższe. Jedna trzecia Francuzów nadal twierdzi, że priorytetowo traktuje prace mieszkaniowe, co potwierdza stabilność tego zjawiska: mieszkalnictwo jest i pozostanie wydatkami priorytetowymi.
„Zrób to sam”, główny trend
Zawsze jest oznaką silnego przywiązania do mieszkania, wzmocnienie „zrób to sam” pozostaje silnym trendem. Połowa badanych uważa, że osoba odpowiedzialna za pracę w ich domu to „doświadczona złota rączka”, a 80% twierdzi, że „ważne i przyjemne jest robić rzeczy własnymi rękami”. Poszukiwanie informacji z wielu źródeł staje się zatem sposobem na wzmocnienie tej osobistej wiedzy: zasięgnij porady u ukochanej osoby (cytowanej przez 45%), profesjonalisty (42%), sprzedawcy w sklepie (39%) itp.
Obawy o kryzys
Prace rozwojowe są zatem priorytetem, a 83% Francuzów stwierdziło, że w ciągu ostatnich dwóch lat przeprowadziło prace remontowe lub remontowe w swoim domu. Jednak w ciągu najbliższych dwóch lat liczba ta spadnie do 71%, co być może jest oznaką zmniejszenia budżetów, niemożności przewidzenia lub zobowiązania się na dłuższą metę. W rzeczywistości dwie trzecie ankietowanych uważa, że ich siła nabywcza spadła w ciągu ostatnich dwóch lat, a ponad 8 na 10 osób martwi się o przyszłość, zwłaszcza wśród osób w wieku 50 lat i starszych, rodziny i kategorie społeczno-zawodowe C (pracownicy). Wydaje się zatem, że istnieje niezaprzeczalne napięcie między wyrażanymi aspiracjami Francuzów a rzeczywistością gospodarczą, w której się znajdują.
Nowe aspiracje
Pytani o korzyści, jakich oczekują od pracy wykonywanej w swoim domu, najczęściej przytaczanym elementem jest osiągnięcie oszczędności energii: „niezbędne” dla 33% i ważne dla 96%. To pragnienie dobrze wpisuje się w poszukiwanie osobistych oszczędności związanych po części z perspektywą zrównoważonego rozwoju (10% uważa, że posiadanie mieszkań bardziej przyjaznych środowisku jest niezbędne). Dążenie do oszczędności energii jest silnie widoczne na liście prac, o których „marzą” Francuzi, niezależnie od wszelkich ograniczeń materiałowych: izolacji i komfortu cieplnego, podczas gdy znajdowały się one nisko na liście prac faktycznie wykonanych w ciągu ostatnich dwóch lat , bardzo mocny znak wyraźnej świadomości korzyści płynących z takich projektów. Ale ta sama praca często oznacza wcześniejszą ciężką inwestycję finansową, która spowalnia perspektywy: jeśli izolacja pozostanie na szczycie projektów, które Francuzi chcą przeprowadzić w ciągu najbliższych dwóch lat o 17%, komfort termiczny spadnie w okolicy lista (13%).
Wnioski dla majsterkowiczów
W obliczu tej rzeczywistości, podlegającej silnym ograniczeniom ekonomicznym, różni gracze w świecie DIY (producenci narzędzi, sklepy DIY itp.) będą musieli wspierać Francuzów na różne sposoby: poprzez opracowywanie ekonomicznych ofert kupna lub sprzedaży. oferowanie rozwiązań przyjaznych środowisku, wspierając mniej doświadczonych majsterkowiczów oraz spełniając oczekiwania doradztwa wszystkimi kanałami: sklepy, sprzedawcy, Internet itp.
Pierwsza ankieta na temat Francuzów i pracy
Niniejsze badanie, zatytułowane „Francuskie trendy konsumpcyjne w budownictwie mieszkaniowym”, jest pierwszym przeprowadzonym przez FIFG na ten konkretny temat. Badanie odbyło się w dniach 20-24 sierpnia 2012 r. na reprezentatywnej ogólnopolskiej próbie 1000 Francuzów w wieku powyżej 18 lat, z reprezentatywnością gwarantowaną metodą kwotową. Brane pod uwagę prace to: dekoracja, ogród, magazyn, wykładziny podłogowe, izolacja, instalacja wodno-kanalizacyjna/elektryczna, komfort cieplny, modulacja przestrzeni, ochrona, inne.
